หุ้นNikeเพิ่มขึ้น 13% ในการซื้อขายระยะยาวเมื่อวันอังคารเนื่องจาก บริษัท รายงานยอดขายออนไลน์เพิ่มขึ้น 82% และเสนอมุมมองที่เรียกร้องให้อุปสงค์เพิ่มขึ้นตลอดช่วงวันหยุด บริษัท ได้ใช้การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาเป็นโอกาสในการเร่งธุรกิจดิจิทัลและแผนกเครื่องแต่งกายสตรีเติบโตขึ้นเกือบ 200% ในขณะที่ผู้ปกครองซื้อของกลับไปโรงเรียนและธุรกิจของ บริษัท ก็กลับมาเติบโตในตลาดสำคัญ ๆ เช่นจีน Nike กล่าวว่าแบรนด์ Jordan กำลัง แข็งแกร่งกว่าที่เคย

บริษัท ยังเสนอแนวโน้มใหม่สำหรับปีงบประมาณ 2564 โดยคาดว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้นในระดับตัวเลขหลักเดียวไปจนถึงเลขสองหลักที่ต่ำจากปีที่แล้ว แนวโน้มเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่คู่แข่งหลายรายหลีกเลี่ยงคำแนะนำทางการเงิน เรารู้ดีว่าดิจิทัลเป็นเรื่องปกติใหม่ผู้บริโภคในปัจจุบันมีพื้นฐานทางดิจิทัลและจะไม่เปลี่ยนกลับ CEO John Donahoe กล่าวในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อหารายได้

นี่เป็นวิธีที่ บริษัท เปรียบเทียบกับสิ่งที่นักวิเคราะห์คาดหวังโดยพิจารณาจากข้อมูล Refinitiv

  • กำไรต่อหุ้น: 95 เซนต์เทียบกับ 47 เซนต์ที่คาดไว้
  • รายรับ: 10.59 พันล้านดอลลาร์เทียบกับ 9.15 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้

สำหรับไตรมาสแรกสิ้นสุดวันที่ 31 สิงหาคมรายได้สุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 1.52 พันล้านดอลลาร์หรือ 95 เซนต์ต่อหุ้นจาก 1.37 พันล้านดอลลาร์หรือ 86 เซนต์ต่อหุ้นในปีที่แล้ว ซึ่งดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 47 เซนต์ต่อหุ้น

รายรับของ Nike ลดลง 0.6% เป็น 10.59 พันล้านดอลลาร์จาก 10.66 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า แต่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 9.15 พันล้านดอลลาร์

ยอดขายในจีนเพิ่มขึ้น 6% ขณะที่รายได้ในอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Nike ลดลง 2% แต่ยอดขายในอเมริกาเหนือ 4.23 พันล้านดอลลาร์ยังคงสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 3.39 พันล้านดอลลาร์

ผลลัพธ์ล่าสุดคือการกลับตัวที่แข็งแกร่งสำหรับ Nike หลังจากประสบกับการตกต่ำครั้งใหญ่ในไตรมาสที่แล้ว เมื่อ ปลายเดือนมิถุนายน Nike รายงานการสูญเสียที่ไม่คาดคิดเนื่องจากรายได้ลดลง 38% เมื่อเทียบเป็นรายปีซึ่งได้รับผลกระทบจากการปิดร้านชั่วคราวในช่วงที่มีการระบาด

แต่ในไตรมาสแรก Nike กล่าวว่าร้านค้าส่วนใหญ่กลับมาเปิดให้บริการแม้ว่าการเข้าชมจะลดลงจากปีที่แล้วก็ตาม เช่นเดียวกับร้านค้าปลีกอื่น ๆ Nike ยังคง จำกัด จำนวนผู้ที่สามารถเข้ามาในร้านค้าได้ในคราวเดียวเพื่อพยายามช่วยยับยั้งการแพร่กระจายของไวรัส แต่เมื่อมีคนมาเยี่ยมชมพวกเขาก็มาพร้อมกับความตั้งใจที่จะซื้อและ Nike กล่าวว่าอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น

ในขณะเดียวกันสินค้าคงเหลือของ Nike มีมูลค่ารวม 6.7 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นงวดล่าสุดเพิ่มขึ้น 15% จากปีก่อนหน้า แต่ลดลง 9% จากไตรมาสก่อนหน้า บริษัท กล่าวว่า ยังคงดำเนินกลยุทธ์ในการจัดการสินค้าคงคลังส่วนเกินซึ่งเป็นผลมาจากการปิดประตูจำนวนมากและการส่งสินค้าขายส่งที่ลดลงทั่วโลก

ผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯได้ลงทุนในเว็บไซต์แอพมือถือและร้านค้าที่เป็นเจ้าของเนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นที่ห้างสรรพสินค้าและห้างสรรพสินค้า ได้เปิดสาขาเรือธงที่แผ่กิ่งก้านสาขาในตลาดหลัก ๆ ตลอดจนร้านค้าขนาดเล็กเพื่อทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางรับสินค้าสำหรับการสั่งซื้อทางออนไลน์ การลงทุนของ บริษัท ช่วยกระตุ้นให้เกิดความแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับผู้ค้าปลีกรายอื่นที่ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการระบาด หลายสิบคนรวมถึง Brooks Brothers, J.Crew, JC Penney และ Neiman Marcus ได้ยื่นฟ้องล้มละลายในปีนี้

แบรนด์และร้านค้าปลีกที่เน้นกีฬาหลายรายได้รายงานผลการแข่งขันที่เหนือกว่าในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเช่นLululemon , Dick’s Sporting GoodsและPelotonเนื่องจากผู้บริโภคกำลังมองหาเสื้อผ้าที่สวมใส่สบายและอุปกรณ์ออกกำลังกายในช่วงวิกฤต Covid-19 Nike และเพื่อนร่วมงานได้รับประโยชน์จากเทรนด์นี้

การแพร่ระบาดเป็นการเร่งศักยภาพด้านดิจิทัลของ Nike อย่างชัดเจน บริษัท กล่าวว่าขณะนี้ยอดขายดิจิทัลคิดเป็นอย่างน้อย 30% ของยอดขายรายไตรมาสทั้งหมดซึ่งเป็นเกณฑ์ที่ Nike เคยตั้งเป้าไว้ก่อนหน้านี้ว่าจะถึงปี 2566 ไนกี้ฟื้นตัวเร็วขึ้นจากการเร่งโมเมนตัมของแบรนด์และการเติบโตทางดิจิทัล CFO Matt Friend กล่าวเมื่อวันอังคาร

เมื่อมองถึงครึ่งแรกของปีงบประมาณ 2564 Friend กล่าวว่า Nike คาดว่ารายรับจะทรงตัวเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เขากล่าวว่าความต้องการน่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีเนื่องจากผู้บริโภคกลับมาซื้อสินค้าในราคาเต็มซึ่งช่วยให้ Nike ตอบสนองความคาดหวังตลอดทั้งปี หุ้นของ Nike ณ วันปิดตลาดวันอังคารเพิ่มขึ้นประมาณ 15% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว บริษัท มีมาร์เก็ตแคปอยู่ที่ 182.5 พันล้านดอลลาร์